会话含意理论在广告中的运用Application of Contersational Implicature Theory in Advertisement
张金泉,刘曼
摘要(Abstract)：
从美国语言学家格赖斯(1975)提出的"合作原则"(cooperativeprinciple)出发,通过分析众多优秀广告,指出广告商通过巧妙违反"合作原则"使广告产生"会话含意"(conversationalimplicature),增加广告的解码难度,因而增添解码情趣,以引起消费者的注意,最终达到出售所宣传产品或者服务的目的。
关键词(KeyWords)： 会话含意;广告;合作原则
基金项目(Foundation):
作者(Author): 张金泉,刘曼
参考文献(References)：
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