陈艳艳

• 1:中南大学商学院 湖南长沙410083

摘要(Abstract)：

成本优势和差异优势是企业竞争的两种基本战略定位。文章从竞争战略定位的角度分析了麦当劳亏损的成因:急剧扩张未能取得规模经济的低成本,单纯降价而忽视品质竞争带来的销售量下降。提出麦当劳要走出困境,必须通过以差异优势定位为主不断扩大市场份额,以实现规模经济的成本优势的战略。

关键词(KeyWords)： 成本优势;差异优势;竞争战略;麦当劳

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 陈艳艳

参考文献(References)：

• [1]　项雨.麦当劳要走麦城?扩张遇危机全球瘦身波及中国[N].中华工商时报,2003-06-10.
• [2]　潘田.经营战略大转变悄然涨价麦当劳急挽拱门危机[N].新闻晨报,2003-06-10.
• [3]　朱伟东.麦当劳开口:中国顾客收入增长涨价是一种策略[N].北京娱乐信报,2003-06-11.
• [4]　[美]戴维·贝赞可,戴维·德雷诺夫,马克·尚利.公司战略经济学[M].北京:北京大学出版社,1999.