赵秀英;郭建芳;

• 1:西安交通大学经济与金融学院
• 2:西安交通大学经济与金融学院 陕西西安710061
• 3:陕西西安710061

摘要(Abstract)：

由于药品、保健品存在"有效率"问题,大多数医药保健品营销人员认为企业很难建立企业品牌美誉度和忠诚度,只能做短线产品品牌。然而医药保健品行业的性质决定了消费者关心的往往是产品的安全与功效方面的因素,而不是心理感觉上的形象气质与认同归属。因此,医药保健品企业必须建立优秀的企业品牌,并与产品品牌相结合才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

关键词(KeyWords)： 医药保健品;产品品牌;企业品牌

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Authors): 赵秀英;郭建芳;

参考文献(References)：

• [1] 李春梅,史斌.同仁堂苦寻“出海”秘方[J].环球财经,2004,(8) :27-29．
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• [3] 杨文耀.中国医药保健品著名品牌成功之路之二:斯达舒[EB/OL].全球品牌网,2004-09-19．